Pe masura ce lumea se indreapta spre un viitor cu temperaturi peste praguri, despre care oamenii de stiinta spun ca vor duce la cele mai grave perturbari climatice, omenirea trebuie sa reactioneze pentru a reduce emisiile care provoaca incalzirea planetei cat mai repede posibil.
Guvernele si companiile trebuie sa faca partea leului din munca, dar si oamenii obisnuiti vor trebui sa faca schimbari in viata lor de zi cu zi. O intrebare cruciala a fost cum sa-i indemnam pe oameni spre comportamente mai ecologice, cum ar fi sa luati autobuzul in loc sa conduceti sau sa reduceti consumul de energie la domiciliu.
O noua cercetare publicata in Proceedings of the National Academy of Sciences USA a reunit rezultatele a 430 de studii individuale care au examinat comportamente legate de mediu, cum ar fi reciclarea sau alegerea unui mod de transport – si care au analizat schimbarea acestor comportamente prin mai multe interventii, inclusiv stimulente financiare si campanii educative. Autorii au analizat modul in care sase tipuri diferite de interventii s-au comparat intre ele in ceea ce priveste capacitatea lor de a influenta comportamentul din lumea reala si modul in care cinci comportamente s-au comparat in ceea ce priveste cat de usor erau de schimbat.
Dupa cum se poate observa in graficul de mai jos, stimulentele financiare si presiunea sociala au functionat mai bine la schimbarea comportamentelor decat educatia sau feedback-ul (de exemplu, rapoartele despre propria utilizare a energiei electrice). Rezultatele au intarit ceea ce psihologii de mediu au descoperit cand analizeaza aceste interventii in mod izolat.
Desi educatia poate fi necesara pentru a face publicul constient de o problema in primul rand, „observam din nou si din nou ca nu este foarte eficient” in a schimba comportamentele, spune coautorul studiului Magnus Bergquist, psiholog la Universitatea din Goteborg in Suedia. Este asemanator cu faptul ca a sti ca ar trebui sa facem mai mult sport sau sa bem mai putin alcool nu inseamna ca vom face acest lucru, explica el. „Doar a sti ce este corect, sau sanatos sau prietenos cu mediul nu este cu adevarat un model suficient pentru schimbarea comportamentelor”, spune Bergquist.
Pe de alta parte, noua cercetare a descoperit ca presiunea sociala a avut cel mai puternic efect asupra schimbarii comportamentale. O astfel de presiune poate lua forme pasive, cum ar fi vederea unui numar mai mare de vecini nostri care adauga panouri solare in casele lor sau cumpara masini electrice, sau altele mai active, cum ar fi rapoartele privind energia de acasa care compara consumul nostru de energie cu cel al vecinilor nostri.
„Oamenii isi judeca propriul comportament fata de ceea ce fac altii. Exista o tendinta puternica de a se conforma normelor sociale”, spune Susan Joy Hassol, directorul Climate Communication, un proiect non-profit de stiinta si sensibilizare. De exemplu, „cei care cunosc pe cineva care a incetat sa zboare din cauza schimbarilor climatice au mai multe sanse sa-si reduca propriul zbor – iar efectul este sporit daca este o persoana de profil care a incetat sa zboare”, adauga Hassol, care nu a fost implicat cu noul studiu. „Aceasta contagiune sociala este motivul pentru care este atat de important sa vorbim despre actiunile climatice pe care le intreprindeti.”
Studiul a mai constatat ca unele comportamente au fost mai usor de schimbat decat altele, asa cum se vede in graficul de mai sus. Comportamentul cel mai probabil sa fie schimbat a fost aruncarea gunoiului. Transportul era cel mai putin probabil sa fie modificat. Dar chiar si o crestere relativ mica a procentului de oameni care folosesc transporturi mai ecologice poate reduce emisiile mai mult decat o schimbare mai mare a comportamentelor, cum ar fi reciclarea, care are un efect mai mic asupra emisiilor. „Este mai greu sa convingi pe cineva sa mearga cu bicicleta sau sa ia autobuzul in loc sa conduca, in comparatie cu stingerea luminilor atunci cand iese din camera”, spune coautorul studiului si psihologul Matthew Goldberg, director de cercetare experimentala la Programul Yale despre Comunicarea schimbarilor climatice. „Dar desi este mult mai greu de mutat, are un impact foarte mare.”
Bergquist si Goldberg spun ca ar dori sa vada mai multe cercetari asupra modului in care diferitele interventii se compara atunci cand vine vorba de schimbarea unui anumit comportament – de exemplu, modul in care presiunea sociala se compara cu stimulentele financiare pentru a convinge oamenii sa treaca la vehicule electrice. Studiul lor si cercetarile viitoare pot ajuta factorii de decizie politica sa decida cum sa-i indeamna pe oameni spre obiceiuri mai ecologice. Iar cercetatorii spun ca diferite interventii pot fi combinate pentru a putea muta acul si mai mult asupra schimbarii comportamentale, in special pentru ca pot motiva diferite grupuri. „Sunt atat de multe cai catre obiectivele noastre”, spune Goldberg. „Si trebuie sa profitam de toate aceste rute diferite pentru ca ajungem la oameni diferiti.”
