In prezent, imaginea brandurilor in online este foarte importanta, cu atat mai mult in acest context pandemic, in care multe persoane fac shopping direct pe internet. Pentru a obtine o prezenta cat mai buna in acest mediu, se face apel la multe tehnici de marketing, precum social-media, influencer marketing, video marketing, servicii SEO sau servicii de tip Pay-Per-Click (Google ads, Facebook ads)
Dintre toate aceste strategii, ultimele doua enumerate starnesc adeseori controverse printre specialistii in marketing. Exista mitul conform caruia Google prefera campaniile PPC in detrimentul optimizarii SEO. Cu toate acestea, lucrurile nu stau chiar asa. Aceste doua strategii nu se exclud reciproc, ci au o relatie mult mai complexa intre ele.
“Pe de o parte, Google nu vrea ca tu sa faci SEO, preferand sa platesti pentru a aparea in spatiul rezervat rezultatelor platite (cele care apar primele, inaintea rezultatelor organice, fiind marcate cu “ad” sau “anunt”). Vanzarea de spatiu publicitar pe propria platforma este o sursa de venituri care nu poate fi ignorata, in fond. Pe de alta parte, insa, Google apreciaza SEO, deoarece o optimizare bine pusa la punct ii va aduce mai multi utilizatori. Atunci cand acestia gasesc cu usurinta rezultatele cautate, vor reveni la platforma Google si in viitor.” – ne lamureste Ovidiu Joita, specialist in servicii SEO, cu o experienta de peste 15 ani in domeniul marketingului online.
In fond, atat cei care ofera servicii SEO, cat si campanii de Google Ads urmaresc acelasi lucru, si anume cresterea vizibilitatii brandului si implicit a castigurilor provenite din mediul online.
Pot coexista serviciile SEO cu cele de tip Ads? Raspunsul in mare este DA, insa va trebui sa monitorizezi atent obiectivele si sa te adaptezi rapid la orice schimbari apar. Diferenta dintre cele doua tipuri de servicii este ca, in timp ce SEO genereaza trafic organic, PPC este axat pe traficul direct. Iata si o lista cu cele mai importante avantaje si dezavantaje ale fiecarui tip de serviciu in parte.
Servicii PPC – Avantaje
- Targeting aprofundat, pe diferite criterii (demografice, geografice, cuvinte cheie, subiecte de interes etc.);
- Buget flexibil, fara limite minime sau maxime, care poate fi setat pe zile;
- Generare rapida de brand awareness (site-ul va fi imediat afisat pe prima pagina cu rezultate de cautare);
- Cresterea veniturilor intr-un timp scurt, cu bugetul potrivit.
Dezavantaje servicii PPC
- Scaderea imediata a traficului, odata cu oprirea bugetului pentru ad-uri;
- Ai nevoie sa detii cunostinte avansate pentru o targetare corecta si eficienta;
- Utilizatorii pot sa ignore complet reclamele;
- Este posibil sa investesti tot mai mult de la luna la luna pentru a te mentine vizibil, in functie de cat de competitiva este nisa ta.
Servicii SEO – Avantaje
- Buget mai redus in comparatie cu campaniile Google Ads;
- Targetare precisa, urmarind cuvintele cheie folosite de utilizator;
- Prezenta pe prima pagina Google in mod organic creste increderea si implicit brand awareness-ul;
- Cresterea vanzarilor, dar in timp;
- Efecte negative mai usoare in cazul in care opresti activitatea
Dezavantaje servicii SEO
- Necesita o strategie pe un termen mai lung, alaturi de investitia permanenta;
- Primele rezultate pot aparea doar dupa cateva luni;
- Va trebui sa corelezi eforturile SEO cu alte canale de marketing online.
